Das britische Einzelhandels-Unternehmen Iceland Foods hat sich bei der Einführung moderner digitaler Display-, Content-Management- und sensorbasierter Analysetechnologie für den amerikanischen Anbieter Stratacache entschieden. Die Implementierung umfasst 766 Stores, darunter die Tiefkühlkost-Stores von Iceland sowie die Supermärkte von The Food Warehouse und wird das Medienangebot des Retailers in den Stores erheblich stärken.
Während Einzelhandels-Unternehmen zunehmend versuchen, die Frequenz ihrer Kunden in stationären Stores mit derselben Genauigkeit wie bei digitalen Kanälen zu monetarisieren, ist die Fähigkeit, die Werbeleistung im Store zu messen, zu validieren und zu optimieren, zu einer entscheidenden Aufgabe geworden. Die Plattform von Stratacache wurde entwickelt, um dieser Herausforderung gerecht zu werden: Sie verwandelt Bildschirme im Store in einen messbaren, datengesteuerten Einzelhandels-Medienkanal.
Das Herzstück der Lösung ist die Walkbase-Lösung von Stratacache. Sie ermöglicht eine präzise Zielgruppen-Attribution, ohne dass Kameras oder biometrische Identifikatoren benötigt werden. Hochpräzise Sensoren, die mit hochfrequenten Radiowellen arbeiten, verfolgen stattdessen die Bewegungen, Wege, Verweildauer und Auslastung der Kunden im gesamten Store. Mithilfe dieser Verhaltensdaten können die Echtzeit-Impressionen berechnet und Markenpartnern klare, quantifizierbare Leistungskennzahlen geliefert werden.
Erfassen statt Aufnehmen
Entscheidend ist, dass die Technologie Präsenz und Bewegung erkennt, ohne Videos aufzunehmen. Dieser Ansatz bietet zwei wesentliche Vorteile: Zum einem wird eine vollständige Übereinstimmung mit den Best Practices zum Schutz der Privatsphäre von Verbrauchern erreicht, zum anderen wird eine höhere Betriebssicherheit gewährleistet, da das System nicht durch veränderte Lichtverhältnisse oder reflektierende Oberflächen beeinträchtigt wird, wie es bei kamerabasierten Lösungen der Fall sein kann.
„Im Bereich Retail Media reicht es nicht aus, einfach nur Werbung im Store zu schalten. Man muss auch die Impressionen und Conversions nachweisen“, betont Chris Riegel, Gründer und CEO von Stratacache. Erste Pilot-Ergebnisse stützen diese Aussage. So verzeichneten McCormick-Gewürze, die auf den digitalen Bildschirmen in den Stores von Iceland beworben wurden, während der neunwöchigen Kampagne einen Umsatzanstieg von 10 Prozent sowie einen Anstieg des Warengruppen-Anteils an den Transaktionen um 17 Prozent.
Den stetig wachsenden Markt für Retail Media erschließen
Durch diese Entscheidung kann Iceland seine Einnahmequellen weiter diversifizieren und gleichzeitig vom britischen Retail-Media-Markt profitieren, dessen Wert bis 2030 voraussichtlich 9 Milliarden Euro übersteigen wird. Der Medienverkauf für das Netzwerk wird gemeinsam vom Iceland Retail Media Team und PRN Media Sales, der Tochtergesellschaft von Stratacache für den Verkauf von Retail Media, geleitet.
