Netto Marken-Discount stattet alle rund 4.400 Filialen mit POS-Monitoren für die digitale Handelskommunikation aus. Die Discount-Schiene der Edeka Gruppe versorgt diese über die Media-Schnittstelle Prestige Enterprise der Online Software AG mit Inhalten für die Instore-Werbung. Mit inzwischen mehr als 7.000 Bildschirmen betreibt das Unternehmen heute eines der größten Retail Media-Netzwerke in Deutschland.
Christina Stylianou, Leiterin der Unternehmenskommunikation von Netto Marken-Discount erklärt: „In unseren bundesweit rund 4.400 Filialen kaufen wöchentlich 21,5 Millionen Menschen ein. Mit der Öffnung unserer digitalen Werbeflächen für neue Branchen schaffen wir attraktive Möglichkeiten für Marken, direkt im Einkaufsumfeld reichweiten- und aufmerksamkeitsstark präsent zu sein.“
Bildschirme in den Vorkassen-Zonen und Stelen im Eingangsbereich der Filialen präsentieren den Netto-Kunden eigene Angebote, allgemeine Informationen sowie Kampagnen der Konsumgüter-Industrie. Vermarktung und Kampagnensteuerung verantwortet der Retail-Media-Spezialist ‚Marketing of Moments‘ in Zusammenarbeit mit dem Discounter und der Edeka Zentrale.
Schnellere Kampagnenplanung dank standardisierter Prozesse
Die Online Software AG stellt mit ihrer Lösung Prestige Enterprise die Plattform für die digitale Instore-Kommunikation über Bildschirme, elektronische Regalplatzetiketten und Kiosksysteme bereit. Die Infrastruktur für das Programmatic Advertising liefert die One Tech Group auf ihrer Plattform SSP1. Diese sorgt weitgehend automatisiert für die Monetarisierung der Werbeflächen.
Das Zusammenspiel von Prestige Enterprise und SSP1 soll dank standardisierter Prozesse die Kampagnenplanung beschleunigen. Weiterhin will Netto so die Instore-Werbung auf Basis valider Daten ausspielen können. Die Lösung biete darüber hinaus ein transparentes Reporting und Monitoring in Echtzeit.
Netto behält inhaltliche Verantwortung
Für die Anbindung der Systeme nutzt Netto den Advanced Ad Exchange Manager (ADXM) von Brand Logistics. Das Heidelberger Unternehmen stellt über die Cloud Bildmaterial entsprechend den GS1-Standards bereit und routet dieses zielgerichtet an die ausgewählten Standorte. Netto behält jederzeit die volle Kontrolle über die Inhalte. Nur das Handelsunternehmen entscheidet, was jeweils gezeigt wird.
