Vusion hat eine Vereinbarung zur Übernahme von In-Store Media (ISM) unterzeichnet. Der französische Anbieter von Digitalisierungslösungen für den stationären Handel und die Verkaufs-Spezialisten von Retail-Media-Werbung aus Barcelona sind beide bereits im großen Umfang für Carrefour tätig und wollen nun eine gemeinsame Plattform für digitales In-Store-Retail-Media aufbauen. Der Abschluss der Transaktion hängt noch von behördlichen Genehmigungen und weiteren Bedingungen ab.
Vusion will damit seine Connected-Store-Technologie mit dem Werbegeschäft von ISM verbinden. Das Unternehmen sieht den stationären Store als nächsten Wachstumskanal für Retail Media, weil ein großer Teil der Kundenfrequenz und viele Kaufentscheidungen weiter auf der Fläche entstehen. Für Retailer soll daraus ein zusätzlicher Erlöskanal entstehen.
ISM hat sich seit der Gründung 1998 auf Retail-Media-Netzwerke in physischen Stores spezialisiert. Nach Unternehmensangaben arbeitet ISM mit mehr als 90 Vertriebslinien des Handels sowie FMCG-Herstellern von mehr als 1.600 Marken zusammen. Das Unternehmen ist in neun Ländern aktiv und hat 2025 rund 120 Millionen Euro Umsatz erzielt.
Carrefour ist Kunde beider Unternehmen
Die Bedeutung von ISM zeigt sich unter anderem an Carrefour, einem der wichtigsten europäischen Neukunden von Vusion. Bislang arbeitet ISM häufig in vielen Fällen mit Unlimitail als Plattform-Anbieter für Retail Media zusammen und übernimmt die Vermarktung der Werbeflächen. So zum Beispiel bei Carrefour in Spanien. ISM hat dort mit Unlimitail sieben neue Werbekreisläufe aufgebaut, davon fünf digital, und das bestehende Angebot auf insgesamt 28 Werbekreisläufe erweitert.
Auch in Italien und Polen hat Unlimitail ISM Anfang 2025 damit beauftragt, Retail-Media-Aktivitäten in Carrefour-Stores zu betreuen. Die Partner wollten klassische Point-of-Sale-Werbung und neue Digital-Out-of-Home-Formate ausrollen.
ISM zieht Marken über mehrere Kanäle
ISM nennt außerdem mehrere Kampagnen als Beispiele für die eigene Omnichannel-Arbeit. Für Ballantine’s hat das Unternehmen eine Kampagne über digitale und physische Kontaktpunkte bei mehreren Retailern umgesetzt. Laut ISM stiegen die Verkäufe gegenüber Stores ohne Kampagnen um 20 Prozent.
Bei Nescafé Dolce Gusto hat ISM für Auchan.pt eine Off-site-Retail-Media-Kampagne mit Display, Video und Suche beschrieben. Nach ISM-Angaben stiegen die Verkäufe der Dolce-Gusto-Neo-Maschinen während der Kampagne um 87,5 Prozent, 44 Prozent der Käufer waren neu für die Marke.
