Monoprix, die französische Supermarkt-Linie der Casino Gruppe, hat sich für die Commerce-Media-Plattform Criteo entschieden, um ein neues Angebot an digitalen Retail Medien zu entwickeln und zu vermarkten, wie die Fachzeitschrift LSA berichtet. Die Partnerschaft umfasst Werbung, die auf den Websites und in den mobilen Anwendungen von Monoprix angezeigt wird, einschließlich gesponserter Produktlisten.
Die Initiative soll die Monetarisierung der eigenen Daten durch das Einzelhandelsunternehmen stärken und Marken gleichzeitig einen breiteren Zugang zu zielgerichteten, messbaren und in Echtzeit verfügbaren Aktivierungsmöglichkeiten bieten. Criteo wird zudem Off-Site-Aktivierungsfunktionen bereitstellen, die es Werbetreibenden ermöglichen, Kampagnen über die eigenen digitalen Umgebungen von Monoprix hinaus auszuweiten und die Attraktivität des Medienangebots zu steigern.
Die Vereinbarung fällt in eine Zeit umfassenderer Veränderungen im französischen Einzelhandel. In den letzten zwei Jahren haben die Casino Gruppe und Les Mousquetaires (Intermarché) ihre gemeinsame Retail Media-Tochtergesellschaft umstrukturiert, wodurch Letztere zum alleinigen Anteilseigner von Infinity Advertising wurde. Obwohl Infinity Monoprix während einer Übergangsphase weiterhin unterstützte, hat das Unternehmen seitdem engere Beziehungen zu Valiuz aufgebaut, der Retail-Media-Allianz, die von einem dritten Partner – Auchan – unterstützt wird.
Aufbau eines eigenständigen Angebots
Vor dem Hintergrund dieser Konsolidierung unter konkurrierenden Retail Media-Ökosystemen verfolgt Monoprix nun eine unabhängigere Strategie. Das Einzelhandelsunternehmen ist an zwei Fronten aktiv geworden: Es hat die DOOH-Sparte von HighCo mit der Vermarktung seiner digitalen Bildschirme in den Filialen beauftragt und setzt gleichzeitig Criteo ein, um den Ausbau seines Online-Retail-Media-Geschäfts voranzutreiben.
Monoprix schließt sich damit anderen großen europäischen Einzelhändlern an, die sich für Criteo entschieden haben, um ihre digitalen Retail-Media-Fähigkeiten zu stärken. Wie der Retail Optimiser berichtete, gehört Lidl zu den jüngsten Nutzern der Plattform.
